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徐工集团出口自主品牌的考虑

来源:http://www.kumeiti.cn 编辑:利来w66 时间:2018/06/11

  

 

  

   徐工集团对世界商场一向比较注重,由于出口事务可以带动企业研制、制作、质量、供给、效劳等方面的全面改进和进步,产品出口对徐工集团既是世界化战略的切入点,又是世界化战略的重要支撑。在产品出口的过程中,咱们剧烈的感遭到自主品牌的重要性,更深深体会到打造世界闻名自主品牌的困难。

  

  
工程机械自主品牌出口的现状

  
2004年,我国进出口总额打破一万一千亿美圆,出口超越五千五百亿美圆,成为世界第三交易大国和出口大国。可是,一个不容忽视的事实是:我国外贸在规划敏捷扩张的一起,出口产品自主品牌建造依然较为单薄,这对我国由交易大国向交易强国的改变甚为晦气。
2003年,我国出口企业中具有自主品牌的不到20%,自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%,部分企业尽管开端出口自主品牌产品,可是由于缺少自主知识产权,特别是缺少核心技能,品牌的附加值依然偏低,品牌只是体现为一个商标。出口产品缺少自主品牌,既影响了交易收益,也晦气于世界竞赛力的进步和外贸可继续开展。2004年以来,为了加强出口产品自主品牌建造,培育真实归于我国的世界名牌,有关部门大力施行出口名牌战略,从政府到民间都已认识到创立自有品牌的重要性,并连续拟定了详细的办法,从现在取得的效果来看,这个方向是十分正确的。
或许正由于自主品牌意识的进步,自主品牌成了一切关怀民族工业人士的心头之痛。汽车工业的自主品牌简直全军覆没,与汽车职业现在需求打造自主品牌不同的是,我国工程机械职业有自主品牌,在世界商场也有必定的闻名度,可是与世界工程机械巨子比较,实力相差依然适当悬殊。一个典型的事实是:咱们整个工程机械职业的年出售额总和不抵美国卡特彼勒公司的年出售额。
所以,我国的企业开展自主品牌现已是别无挑选,有必要要做。
宏观调控对我国工程机械出口可以说是因祸得福,由于宏观调控迫使我国工程机械制作企业对快速添加的我国工程机械商场作出了理性认识,加速了我国工程机械进军世界商场的脚步,同职业的竞赛对手开端把注意力聚集世界商场,所以工程机械职业就掀起了一场出口热潮,成果跳出了国内商场的小圈子,发现国外的商场更精彩更宽广,坚决了出口的决心。跟着世界经济的复苏,对工程机械的需求也呈现出上升的态势,由于世界商场比较标准,只需肯投入就会有产出,这关于近年来产能急剧胀大的我国工程机械企业来说,无疑是个好时机,再加上我国工程机械产品技能和功能已逐步走向老练,且价格低廉,对扩展出口是十分有利的。
2004曾经,工程机械进出口继续坚持高速添加,且进口远高于出口,交易逆差较大。2004年2月以来,我国工程机械进出口坚持平稳添加,但进口呈现下滑,而出口很多添加,工程机械工业交易逆差逐步缩小,趋于平衡,且出口区域商场逐步形成。仅2004年出口额1000万美圆以上的国家和区域就抵达了38个,算计金额16.5亿美圆,占到出口总额的89%。添加率抵达两位数以上的国家和区域有130个,占到总额的72.6%。特别值得一提的是向欧美兴旺国家和区域的出口添加实力迅猛。徐工集团04年出口5500多万美圆,本年上半年出口达5460万美圆,同比添加120%,在同职业中位居榜首。徐工集团的起重机产值已居世界前列,2004年6月WBL发布的《我国500最具价值品牌》中,“徐工”品牌排名62位,品牌价值77.58亿元。在全球50家最大的工程和建造机械制作商中,徐工集团排名28位。以上种种阐明我国工程机械的质量和功能现已有所进步,现已逐步被世界商场承受和认可。之所以会有这么好的出口局势,是由于国内的工程机械企业在不断的磕碰磨合中逐步与世界接轨,实力得到大幅度的进步,一些优势企业现已具有了进军世界商场的实力,优势企业现已开端施行世界化战略,在世界商场上追求更多的开展。以徐工集团为例,上一年和本年上半年的好成绩,同咱们前几年一直没有抛弃在世界商场的投入有直接的联络,徐工集团出口几年的堆集,到现在完成了从量变到突变的腾跃。一起,国家推广出口商场多元化、扩展企业外贸运营资历、坚持外贸出口方针连续性等办法的施行也给了咱们更为宽松的出口环境。
不管怎么说,杰出的出口成绩,极大的鼓动了国内的工程机械制作企业,咱们有理由信任,一个更大的自主品牌出口的热潮行将到来。

  
工程机械自主品牌出口存在的问题

  
在看到产品出口局势大好的一起,咱们也客观的认识到我国工程机械产品在走出国门今后的问题,而要想真实在世界商场上站稳脚跟,久远开展,咱们就有必要正视咱们本身的问题,自主品牌的考虑以务实进步的情绪向国外同行学习,用世界商场的标准严格要求自己,在世界商场的竞赛中进步企业的本质,进步自主品牌的含金量。
首要,产品的可靠性缺少竞赛力。现在我国产品在1000小时可靠性实验和“三包“期内的统计资料,均匀无故障间隔时间为200—300小时不等,而世界水平500—800小时。初次大修期寿数,选用国产发动机,只要5000小时左右,世界水平抵达10000小时以上,一些大型产品抵达15000—20000小时。因而,产品可靠性和大修期寿数是我国工程机械缺少竞赛力的首要问题。
其次,由于部分企业在出口中一些做法不标准,导致竞赛无序,售后效劳不能确保。一起出口途径层次多,也对出口次序形成了必定影响。例如2004年共出口18.5亿美圆产品,抵达全球170多个国家和区域,除少数出口较会集的区域商场外,工程机械主机产品出口的大部分国家和区域只要几十万到几百万美圆,这样在客观条件上售后效劳无法到位,给用户形成欠好的影响。
别的,知识产权也面临危险。由于我国工程机械产品具有彻底自主知识产权的核心技能不多,“克隆”的产品比较多,很简略遭到侵权指控或无端生非,出口遭到制约。例如美国的相关条款对我国工程机械产品来说,杀伤力就适当丧命。条款规矩,假如某一个产品的确存在着侵略美国诉方的知识产权,形成美国世界委员会发布遍及扫除令,其他不独自被诉的企业也丢失在美国商场的准入资历。因而出口企业一方面要尽力开发自主知识产权技能,一起随时进行专利检索和商场调查,弄清楚对方或潜在竞赛者的知识产权和专利状况,是否有侵权行为,不然就会遭到意想不到的处分。
一起,世界通行标准认证使命也很艰巨。我国工程机械产品是否取得有关世界标准认证的通行证是出口的一大妨碍。其间CE认证标志是被答应进入欧共体商场出售的通行证。关于现已取得加贴CE标准进入欧共体的产品,如发现不符和要求的,也要责令从商场回收,继续违反者将被制止或约束进入欧共体商场。这些都是影响我国工程机械自主品牌进入欧共体商场的要害条款,因而,我国工程机械自主品牌出口要想大踏步行进,任重而道远。

  
工程机械自主品牌出口的主张

  
拓荒世界商场是企业生计和开展的必然挑选,是企业世界化的需求。经过这些年的探究,咱们提出以下主张供同行参阅。
1.与国内的理念要有所区别
不能把国内商场的一套做法简略照搬到国外去,运营理念要与世界接轨,这样对开展与代理商的协作联络、不再以价格竞赛为手法、重视为用户发明价值都有好处,也可以此带动国内商场运营理念的革新。
2.对要点方针商场进行研究,做好商场细分和产品定位。世界商场一般首要分为欧洲、北美、非洲、亚洲等区域,每个商场的状况都不尽相同,由于欧洲商场竞赛剧烈,且都是着名企业,对产品要求又高,我国企业进入这一商场困难较大;北美、中亚、非洲等地相对时机较多,尤其是北美,商场潜力十分巨大,性价比合理的我国工程机械产品在这一商场大有可为。别的我国的产品要在世界商场中占有一席之地,有必要做好北美和欧洲商场,这对我国企业出口含义严峻。
3.深入研究世界标准
在世界商场上,对我国工程机械出口还有一个明礁——技能壁垒,每个商场对发动机噪声、排放、液压系统渗漏等方针都有不同要求,深入研究世界方针商场的标准,获取通行证,出口才会削减不必要的费事和丢失。
4.做好单一商场,稳扎稳打
由于国内企业与跨国集团比较,实力较弱,不宜大面打开攻势,应会集优势资源,对要点商场进行打破,既有利于效劳的打开、树立杰出的企业形象,又有利于企业站稳脚跟,拓荒根据地,为企业长时间出口战略、成为世界闻名品牌打下坚实基础。
5.活跃开展代理商
经过一些企业在世界商场上的前期测验,以及世界通行做法,在国外寻觅代理商、走代理制是正确的挑选。可以经过一些大型世界性展会或区域性的展会触摸一些代理商,树立联络,添加互信,为健全海外营销效劳和备件供给等保障系统做准备。
6.培育并树立一支高本质的外贸部队和世界运营人才
在企业出口战略中,人才是榜首位的,我国工程机械出口可以说刚刚开端,面临巨大的世界商场,各企业都存在人才缺乏的问题,跟着出口事务的不断扩展,这一问题会愈来愈杰出。作为外贸职工不只要通晓言语、技能、长于沟通应变,还要了解当地文明和社会环境,不是在短期内可以培育出来的,所以咱们有必要有备无患。
7.树立职业自律机制,标准商场竞赛次序
职业安排要为树立职业自律机制,标准商场竞赛次序实在起到效果,加强信誉系统建造,保护职业公平竞赛次序及工业的全体和久远利益,抵抗恶性竞赛等严峻损伤我国产品在世界商场形象的行为。加强世界间的商协会间的沟通和协作,进步为企业效劳的内容,从方针、法规、商场规矩、工业调整和扩展双边交易等方面全面支撑企业了解和进入对方商场。
8.政府部门要做企业的刚强后台
在加速国内工程机械工业结构调整的一起,咱们呼吁政府有关部门立足于过渡期已过的现状,及时调整有关工程机械进出口等方面的法规、方针,撤销对外资企业的一些超国民待遇,为内资企业发明更为杰出的环境,为自主品牌出口提供条件,赶快使国内工程机械企业步入更为良性的轨迹,让咱们的自主品牌从容应对两个商场的竞赛。
推动自主品牌出口,是增强世界竞赛力和综合国力的重要手法,是改变外贸添加方法、完成外贸可继续开展的必然挑选,是完成交易大国向交易强国改变的必经之路。咱们信任,将会有越来越多的自主品牌呈现在世界经济舞台上。

 

  

  

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